较近，不少女性用户打开朋友圈广告都收到了一条视频推送：“你是过度刷屏的‘蓝光族’吗？”
 
这是雅诗兰黛在微信朋友圈定向投放的一条新品广告，正逢明星产品小棕瓶升级版“抗蓝光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了这条广告，那么你或许就是雅诗兰黛的潜在客户。
 
事实上，雅诗兰黛对朋友圈广告的投放已经成为了某种常态，仅2017年一年，就投放了超过18次的朋友圈广告。
 
这个数字让人不禁好奇，为何如此看重朋友圈？通过朋友圈广告实现了什么诉求？又为何要如此高频的投放？

 
满足美妆细分营销诉求

新品快速推广，明星产品持续推广
 
随着“快美妆”风潮席卷全球，美妆的产品研发与上新周期大大缩短，快速上新已经成为美妆行业的常态。面对激烈的行业竞争，美妆如何在新品推出后，快速有效地被消费者认知，成为了美妆新品营销的之一。
 
小棕瓶眼霜是雅诗兰黛的明星产品，此次升级版产品上市当天，我们便在微信朋友圈看到了这款新品的视频广告。点开十几秒的视频，画面颇具科技感，主角正是小棕瓶“抗蓝光”眼霜，同时播放的还有“刷屏不怕黑眼圈”的画外音。
 
占比更大的则是对经典款明星产品的持续推广，比如雅诗兰黛小棕瓶系列，红石榴系列产品等。像小棕瓶这类以“抗衰老”闻名的经典产品，在升级功能后推出全新版，其目的显然是抢夺年轻消费者。

从这点来说，微信朋友圈是无可回避的流量池。

朋友圈广告的品质流量和锁定目标用户的能力，都为实现推广提供了条件。


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